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  • 2017年在華增長10% 保時捷未來將打造電動化產品陣容
    來源:經濟日報-中國經濟網 發布時間:2018-03-01 23:54:39

    “2017年,保時捷在華共交付71508臺新車,同比增長10%,中國已連續三年穩居保時捷全球最大單一市場……”

    在未來的10到15年,保時捷的產品組合將同時涵蓋燃油車、插電式混合動力車和純電動車。保時捷第一輛純電動車Mission E將于2019年底量產。

    “2017年,保時捷在華共交付71508臺新車,同比增長10%,中國已連續三年穩居保時捷全球最大單一市場……”

    保時捷中國代理總裁及首席執行官洪聲

    今日,保時捷在京舉行媒體溝通會,保時捷中國代理總裁及首席執行官洪聲在總結2017年業績的同時,更描繪了保時捷未來在華發展規劃。洪聲表示,保時捷將打造面向未來的產品陣容,未來10到15年產品組合將同時涵蓋燃油車、插電式混合動力車和純電動車。

    多重因素影響 保時捷2017年在華增長10%

    首先,得益于車型陣容的推動,中國連年雄踞保時捷SUV車型的全球第一大市場。其中,Macan持續成為最暢銷車型,Cayenne緊隨其后,同比增長19%;同時,中國也已成為保時捷兩門跑車全球第二大市場,911車系銷量同比增長14%;718車系銷量同比增長148%,也反映出跑車文化在中國日漸普及。

    保時捷全系車型

    其次,保時捷完善的經銷商網絡和創新的零售形式,也為銷量增長打下了堅定的基礎。洪聲表示,“保時捷秉承可持續及盈利性發展戰略,在復雜的市場環境中與經銷商實現互利雙贏。”據了解,保時捷近日又新設5家保時捷中心,截止目前網點布局已達101家。

    此外,保時捷采用多種零售形式以滿足消費者不同需求,包括傳統的4S店,保時捷e享空間,保時捷極致體驗-銷售體驗店,以及將于2018年落成的保時捷城市服務中心。其中,保時捷e 享空間將傳統的品牌精神與創新技術完美融合。

    保時捷e享空間

    再次,保時捷二手車以及金融服務使其業務領域實現新的突破。據悉,保時捷中國2017年共達成1916筆二手車交易,同比增長59%。而在2017年,中國二手車總體交易超過1234萬輛,同比增長18.8%。預計未來五年中國二手車市場將進入快速發展階段,保時捷的市場前景十分廣闊;而保時捷中國2017年簽訂16000余份金融服務合同,成為保時捷繼美國之后的全球第二大金融服務市場。

    另外,良好的品牌體驗與日臻深入的賽車文化,體現出保時捷全心全意以客戶為導向的目標,打造出良好的品牌文化。據悉,成立于2017年4月的保時捷中國俱樂部已吸引1012名會員。截止目前,保時捷在全球85個國家已成立了675家俱樂部,會員逾20萬人。

    保時捷銷售體驗店

    最后,保時捷還敢于承擔企業責任,樹立了良好的品牌形象。繼2008年向汶川地震的受災兒童捐贈第一筆善款,保時捷中國啟動“溢彩心”企業社會責任項目,致力于改善中國偏遠地區兒童的教育和早期綜合發展條件、促進中國青年藝術人才培養。截止到目前,保時捷已累計捐贈資金超過6000萬元人民幣,捐贈Cayenne10臺,惠及我國西部偏遠貧困地區915所項目學校、約310000名學生、13300名教師、3600名孕期婦女及4000名0-3歲兒童。

    重視中國市場 保時捷未來打造電動化產品陣容

    隨著銷量的增長,保時捷對中國市場的重視程度逐漸增加。就在不久前,保時捷在華升級組織架構,新成立了客戶關系管理部、戰略和業務發展部。

    其中,熊天池出任保時捷中國客戶關系管理副總裁,負責滿足不同價值客戶的個性化需求和進一步提升客戶體驗;海凱山出任保時捷中國戰略和業務發展副總裁,全面探索行業和市場的變革跡象,為管理層提供前瞻性的思考和啟發。兩個部門的成立,突顯出保時捷以客戶為中心的企業理念。

    不僅如此,亞洲第一個保時捷體驗中心將于2018年4月在上海盛大開業,提供保時捷駕駛體驗和品牌體驗。此外,2018年保時捷將迎來跑車70周年紀念,一系列慶祝活動也將在全球陸續拉開帷幕,而中國更是一個重要舞臺。

    而對于近年來比較火熱的新能源車,保時捷也計劃打造出面向未來的產品陣容。據介紹,在未來的10到15年,保時捷的產品組合將同時涵蓋燃油車、插電式混合動力車和純電動車。值得一提的是,保時捷第一輛純電動車Mission E將于2019年底量產。

    立足未來,保時捷將持續深耕中國的發展理念,全面實現“2025戰略”的既定目標。

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